Con Gemini como sponsor de la AFA
El Mundial de fútbol, que está a horas de comenzar, es tal vez el evento más importante del año. Sin embargo, no solo reúne a las mejores selecciones y futbolistas del planeta: también convoca a las marcas que no quieren quedarse afuera de la mayor vitrina deportiva.
Gemini, la IA de Google, ya aseguró su presencia al sponsorear la indumentaria de la “Scaloneta”. Ahora ChatGPT hizo lo suyo de la mano de la estrella de la selección argentina: Lionel Messi.
ChatGPT, la plataforma de inteligencia artificial de OpenAI, publicó un anuncio en colaboración con Lionel Messi, donde el astro argentino le pidió ayuda al chatbot para generar una imagen, aunque dentro del prompt hubo un detalle que pasó desapercibido: El “10” eludió uno de los errores más comunes al crear imágenes con IA.
Gemini vs. ChatGPT por la imagen de los campeones del mundo
Hace tan solo unos meses se hizo público el patrocinio de Gemini, la inteligencia artificial generativa de Google, en la Selección Argentina. La marca aseguró un lugar codiciado: el pecho de la indumentaria oficial de entrenamiento de los campeones del mundo.
En ese momento, María Florencia Sabatini, vocera de Google, presentó la alianza como parte del primer Mundial atravesado por la inteligencia artificial: “Estamos cerca del primer mundial con IA. El más grande, el más viral y sin dudas el más tecnológico de todos”. Luego agregó: “Con Gemini en la palma de la mano, este mundial se vivirá de otra manera".
En cambio, jugando por el impacto, ChatGPT — de la compañía dirigida por Sam Altman— eligió otro camino: mostró un anuncio publicitario con Messi como figura, a un día del arranque de la competición de fútbol más importante del mundo.
Sin embargo, este tipo de disputas no es nuevo. Desde los años noventa y hasta los primeros años del 2000, las publicidades de Coca-Cola y Pepsi ya competían entre sí para quedarse con el rostro de algunas de las figuras más importantes del fútbol, el deporte más visto del mundo.
Un poco más cerca en el tiempo, esa misma práctica de sponsoreo cruzado entre rivales comerciales tuvo como protagonistas a Adidas y Nike.
Durante el paso de Lionel Messi por el Barcelona, Nike vestía al equipo blaugrana, pero la gran estrella del plantel tenía contrato con Adidas. Casi en simultáneo, del otro lado de la vereda, mientras al Real Madrid lo vestía Adidas, Cristiano Ronaldo mantenía un acuerdo comercial con Nike.
El pedido de Messi a la IA y el error común que “gambeteó”
“Hola Chat, ¿podés poner mi pelo con los colores de la Selección argentina?, pero que se vea natural eh”, fue el prompt de Lionel Messi a ChatGPT, al tiempo que la inteligencia artificial procedía a generar una imagen del “GOAT”, con una cabellera albiceleste. Sin embargo, en ese pedido hubo un detalle clave.
Mientras la gran mayoría de usuarios se habrían quedado con la primera parte de la solicitud, el 10 dejó una enseñanza de la mano de ChatGPT. En el comando precisó un detalle que todos los manuales de uso recomiendan: aclarar el estilo u ordenar con detalle cómo se espera el resultado. “Que se vea natural”.
Según la propuesta, los fanáticos podrán usar la herramienta para crear contenidos personalizados, recrear momentos del torneo, buscar datos, analizar partidos o imaginar nuevas formas de alentar a sus selecciones, algo que el propio Messi mostró con tono distendido al contar que tenía curiosidad por ver el resultado, que pensó que sería más complicado y que finalmente fue “mucho más fácil” de lo que imaginaba.
En el copy de la publicación, el capitán argentino reconoció que se rio al ver la imagen y preguntó: “¿Qué dicen, debería hacerlo?”. Ya en el video, sumó el guiño familiar: “los chicos se van a reír”, antes de lanzar otra broma mundialista: “ahora me gustaría ver a todos los jugadores con el pelo así”.
Incluso, el prompt utilizado por Messi fue incorporado dentro de una colección de estilos predefinidos, para que hinchas de otros países puedan replicar la idea con los colores de sus propios equipos.
Así, la escena deja de ser solo una publicidad con el capitán argentino y se transforma en una muestra de cómo las plataformas de inteligencia artificial buscarán ocupar un lugar propio durante el Mundial.