Otro gol de Galperin
La Asociación del Fútbol Argentino (AFA) y Mercado Libre han formalizado un acuerdo estratégico mediante el cual la compañía líder en comercio electrónico en América Latina se convierte en el "naming sponsor" de la principal liga de fútbol del país.
Este acuerdo otorga a Mercado Libre los derechos de nombre del torneo, que pasará a denominarse "Torneo Mercado Libre" durante las temporadas 2026 y 2027.
El anuncio oficial tuvo lugar en las instalaciones de la AFA en Ezeiza, con la participación de Juan Lavista, Vicepresidente de Marketing Commerce de Mercado Libre, y directivos de la AFA, encabezados por su presidente Claudio Tapia. Para Mercado Libre, esta alianza representa un movimiento estratégico clave dentro de su plan de expansión y consolidación regional, con un enfoque particular en el ámbito deportivo.
"Mercado Libre es la marca preferida en comercio electrónico del país, y estar en la liga local nos permite reforzar esa presencia cotidiana y emocional", enfatizó Lavista, resaltando la sinergia entre la marca y la pasión futbolística del país.
Expansión Regional de Mercado Libre a Través del Fútbol
El ejecutivo explicó que esta colaboración con la AFA es parte de una estrategia regional más amplia que la empresa está implementando en diversos mercados. En Brasil, Mercado Libre ya posee los derechos de nombre del estadio Mercado Libre Arena en San Pablo, resultado de la remodelación del histórico Pacaembú. Además, ha patrocinado la camiseta del Flamengo y ha establecido acuerdos con la CONMEBOL para las principales competiciones continentales.
"Es una estrategia complementaria. Queremos jugar muy fuerte en el fútbol, que es un punto de encuentro cultural enorme en toda América Latina", sintetizó Lavista, subrayando el valor del deporte como plataforma de conexión y alcance masivo.