MundoEl rol clave de su esposa
Un nuevo capítulo se escribe en la historia de Nueva York con la elección de Zohran Mamdani como su alcalde. Con tan solo 34 años, Mamdani personifica un soplo de aire fresco en el panorama político: el regidor más joven desde el siglo XIX, un socialdemócrata de origen migrante y fe musulmana.
Su figura emerge en un Estados Unidos ávido de referentes y de un ideario claro, particularmente dentro de las filas del Partido Demócrata.
En la noche de su victoria, envuelto por la esperanza de una ciudad que anhela un futuro mejor, Mamdani no dudó en evocar al icónico candidato presidencial socialista Eugene V. Debs: «Puedo ver el amanecer de un día mejor para la humanidad». Sus primeras palabras de gratitud, alejadas de los habituales agradecimientos a gurús de la demoscopia, se dirigieron directamente al corazón palpitante de Nueva York: «los taxistas, a las abuelas mexicanas, los trabajadores». Un reconocimiento a aquellos que, a menudo, quedan relegados al margen.
No olvidó mencionar a sus padres, Mahmood Mamdani, respetado profesor de Antropología en la Universidad de Columbia, y la aclamada cineasta india Mira Nair.
Junto a su esposa, la artista Rama Duwaji, Mamdani repetía con convicción: «Ya se respira el aire de una ciudad renacida», «la esperanza vive», «Nueva York será la luz», palabras que se propagaban como un eco de optimismo vibrante por las calles de la metrópoli. Sus palabras resonaban en la noche, prometiendo un cambio palpable.
En muchos sentidos, Zohran Mamdani representa la antítesis del expresidente Donald Trump, quien no tardó en descalificarlo como «comunista». No obstante, más allá de las diferencias ideológicas evidentes, Mamdani destaca por una visión del mundo que comparte a través de sus plataformas digitales, desde TikTok hasta Instagram: una perspectiva que prioriza las oportunidades sobre las amenazas, la colaboración sobre la venganza.
Su trayectoria podría ser una valiosa lección para los políticos de su país, y para aquellos atrapados en la polarización: la alegría como un instrumento político, tal como la que derrocó a Pinochet en Chile, un mensaje que revive las palabras de Barack Obama: «Sí, se puede».
Desde El HuffPost, analizaron las claves de esta nueva comunicación, la de un político conectado con la gente, con una presencia fuerte en redes sociales y un mensaje que rompe moldes, una fórmula que quizás pueda inspirar a otros.
Las claves de su éxito comunicacional
1.- El entusiasmo y la alegría: Mamdani ha demostrado que es posible presentar propuestas concretas sin caer en la descalificación constante. Si bien no rehúye la crítica a la gestión anterior, o a las propuestas de sus oponentes (como Andrew Cuomo y Curtis Sliwa), se centra en construir y en transmitir un mensaje de unidad: juntos podemos cambiar las cosas. En tiempos de polarización, Mamdani apuesta por la acción y la comunidad.
2.- A la busca del feedback: En lugar de limitarse a mítines y debates, Mamdani ha priorizado el contacto directo con los ciudadanos. Sus visitas a escuelas y mercados no son meras anécdotas para fotografías, sino oportunidades para escuchar y comprender las necesidades de la gente. En redes sociales, su insistencia en pedir retroalimentación sobre temas como vivienda, educación y transporte es constante. Mamdani asegura que hay que «escuchar» y ser «flexible» ante las necesidades de cada ciudadano, y sus reuniones incluyen a vecinos del Bronx, rabinos, estudiantes y personas con discapacidad.
3.- Salgamos del polideportivo: Mientras que los actos de campaña tradicionales suelen celebrarse en espacios cerrados, Mamdani ha apostado por los espacios públicos: tiendas, obras, campus universitarios, el metro, parques. Con un simple cartel, logró atraer la atención, incluso en sus inicios.
Ha revivido la práctica del puerta a puerta, superando el récord de 200.000 visitas en un solo día. Su campaña ha llegado físicamente a tres millones de hogares, contrastando con los hoteles y alfombras de sus oponentes.
En sus videos, se ven canchas de baloncesto, descampados, buzones, puestos de fruta y escaleras donde la vida cotidiana se desarrolla. Sus lugares favoritos para hablar a la cámara son los parquímetros. Además, utiliza un megáfono, símbolo de la clase trabajadora y de la lucha por los derechos laborales, para que su mensaje llegue a todos los rincones.
4.- ¿Tienes dudas? Las resuelvo: Mamdani no se ha limitado a prometer, sino que ha creado mecanismos para explicar cómo sus propuestas impactarían en la vida de los ciudadanos. Por ejemplo, ha difundido en redes sociales una «saving calculator» para simular los ahorros que sus políticas generarían.
5.- Se puede hacer patria sin ser patriotero: Los colores de su campaña, una mezcla de naranja, azul y rojo, representan un alejamiento del tradicional azul demócrata y una apuesta por los colores de la ciudad de Nueva York. Una forma de hacer patria chica sin caer en el patriotismo exacerbado, con el orgullo de quien vive y ama su territorio.
Su esposa, Rama Duwaji, ilustradora y alfarera de origen sirio, ha desempeñado un papel clave en la creación de la identidad visual de la campaña. Ella ha sido la responsable de la iconografía y tipografía distintivas, inspiradas en elementos icónicos de la ciudad: el naranja amarillento de la Metrocard, el azul eléctrico de los Mets y un toque de rojo intenso. También han creado emojis e iconos propios, como palomas de Central Park y perritos calientes.
6.- Usa influencers de verdad para influir: Mamdani se ha rodeado de «influencers» auténticos: actores, activistas, líderes de barrio y pequeños empresarios que representan el Nueva York que él quiere construir. Algunos de ellos, gracias a sus publicaciones, se han convertido en iconos. También ha contado con el apoyo de celebridades como Sofia Coppola, Mandy Patinkin, Mark Ruffalo, Spike Lee, Lupita Nyong’o, Lorde, Emily Ratajkowski y Sarah Sherman, quienes han participado en vídeos de apoyo, llamadas personalizadas para recaudar fondos y debates sobre su programa.
7.- Si eres Z, habla Z: Mamdani no oculta su edad y ha sabido convertir las críticas sobre su juventud en una ventaja. Reconoce su falta de experiencia, pero destaca su formación académica y sus cinco años en la Asamblea de Nueva York. Si es de la Generación Z, habla como tal, utilizando jerga y formatos propios de esta generación. Sus mensajes están llenos de «hype», «bop», «mood», «lit» y «sly». Utiliza filtros y emojis en sus fotos y vídeos, y recurre a formatos como los podcasts conversacionales y los vídeos caseros. Incluso publicó un bingo para seguir el debate electoral, con frases y momentos predecibles, invitando a sus seguidores a beber un «chupito» cada vez que se cumplía un tópico.
8.- Todo a un click…: Mamdani ha facilitado el acceso al material de campaña, permitiendo descargas sencillas desde sus redes sociales. De esta forma, ha empapelado Nueva York con carteles, pegatinas y todo tipo de material gráfico. También ha hecho pública su agenda, con información actualizada y detalles sobre cómo llegar a sus actos.
9.- … y para todos: Mamdani se enorgullece de su diferencia, convirtiéndola en un valor. Su historia, desde su llegada a Estados Unidos desde Uganda a los siete años, es un ejemplo del sueño americano. Su campaña ha estado llena de mensajes en diversos idiomas, incluyendo español, un idioma que, aunque reconoce que no domina, se ha esforzado por aprender. También añade subtítulos a sus vídeos para garantizar la accesibilidad.
10.- Hay que ser un líder auténtico (sin poses, con humor, con humanidad): Mamdani apuesta por la pasión como valor de liderazgo, pero sin caer en la estridencia ni en el machismo. Prioriza la naturalidad y la franqueza, valores que, si no cumple, tendrán consecuencias. Mamdani utiliza el sentido del humor y la cercanía para generar complicidad. Acude a sus restaurantes favoritos y rompe el ayuno de Ramadán en el metro, mostrando su autenticidad. Combina modernidad en los medios con clasicismo en su imagen, con traje y corbata, transmitiendo responsabilidad y cercanía.
Mamdani utiliza el lenguaje con precisión, maneja los silencios con soltura y gesticula con expresividad. Su capacidad para conectar con la gente ha sido destacada por los analistas, quienes lo describen como «el yerno ideal». Ahora, el desafío es convertirse en el alcalde ideal que Nueva York necesita, una ciudad donde uno de cada cuatro ciudadanos vive en la pobreza.