Las ventas por internet crecen
Un adelanto de las cifras del Estudio Anual de Comercio Electrónico, de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), mostró en 2025 un crecimiento en la facturación del 60% en términos nominales, que alcanzó los $35.326.983 millones de pesos y superó la inflación interanual del 31%.
“El crecimiento del 60% en la facturación del comercio electrónico en Argentina da cuenta de la relevancia que el canal online ha alcanzado dentro del ecosistema comercial", explicó el presidente de la CACE, Andrés Zaied, que además es gerente de Canales Digitales de On City.
Al mismo tiempo, Zaied consideró “importante analizar estos resultados en el contexto económico actual, donde factores como la inflación, la recomposición de precios y la mayor racionalidad del consumo influyen de manera significativa tanto en el ticket promedio como en el volumen de unidades comercializadas”.
"En este escenario, se observa un consumidor más informado, comparador y selectivo, que prioriza conveniencia y personalización y que obliga a las empresas a elevar sus estándares de servicio, eficiencia operativa y propuesta de valor”, reflexionó al analizar las cifras.
En el ranking de categorías con mayor facturación durante 2025, surgen:
- Pasajes y turismo.
- Alimentos, bebidas y artículos de limpieza.
- Equipos de audio, imagen, consolas de TI y telefonía.
- Artículos para el hogar.
- Electrodomésticos línea blanca y marrón.
- Deportes.
- Cosmética y perfumería.
- Infantiles.
- Accesorios para motos, autos y otros vehículos.
- Materiales y herramientas de construcción.
En tanto, en el ranking de categorías más vendidas en términos de unidades, en 2025, se mencionan:
- Alimentos y bebidas.
- Herramientas y construcción.
- Hogar, muebles y jardín.
- Electrodomésticos y Aires acondicionados.
- Infantiles.
- Accesorios para motos, autos y otros vehículos.
- Artículos de oficina e industria.
- Indumentaria deportiva.
- Artículos de limpieza.
- Productos de belleza.
Los datos muestran un aumento en la cantidad de unidades vendidas de más del 28% respecto del año anterior, con 645 millones de unidades, mientras que las órdenes de compra registraron un crecimiento del 3% versus 2024, y el ticket promedio tuvo un aumento de 55% con respecto al estudio anterior, situado en $143.128.
A nivel facturación, las categorías que crecieron por encima del 60% promedio, al comparar con 2024, son los productos Infantiles, que aumentaron 209%; materiales y herramientas de construcción, un 117%; Pasajes y turismo, un 68%; Deportes, un 71%; Electrodomésticos línea blanca y marrón, un 70%; y Alimentos, bebidas y artículos de limpieza, un 64% de aumento en facturación.
Los resultados corresponden a un estudio realizado en conjunto con Kantar, de servicios de investigación de mercadeo, a través de una encuesta realizada a alrededor de 200 empresas socias de la CACE, de diferentes industrias, que venden por Internet.
¿Qué buscan los argentinos a través de Mercado Libre?
K-Pop, lentejuelas, la famosa “estrella culona” y el pistacho se convirtieron en las principales búsquedas de los argentinos durante 2025, a través de Mercado Libre.
El dato surge del informe anual de Mercado Libre, denominado MELI Trends y que contiene los datos de búsqueda de la plataforma, identificando así los intereses, productos y fenómenos que captaron la atención de los argentinos durante todo el año pasado.
Los ítems más deseados fueron los disfraces, las figuritas, los peluches y accesorios del fenómeno K-Pop -con más de 15,7 millones de búsquedas en Mercado Libre, impulsadas por estrenos como Demon Hunters- hasta el revival de Lilo & Stitch, con 2,4 millones de búsqueda, como referencias culturales.
La transmisión de la expedición del CONICET en el fondo del mar generó fenómenos como la "estrella culona", que se buscó casi 44 mil veces, al tiempo que impulsó picos en búsquedas de telescopios (1,2 millones), microscopios (1,1 millones) y juegos de ciencia (305 mil), principalmente en agosto.
El crossover entre cine, series y libros volvió a demostrar su poder de influencia: publicaciones como El Eternauta (675 mil búsquedas), Frankenstein y El verano en que me enamoré fueron redescubiertas a partir del boom de sus versiones audiovisuales.
La música en vivo y los looks para asistir a los recitales
La música en vivo ocupa un lugar central en la agenda de los argentinos: los shows de grandes artistas locales e internacionales reactivaron el interés por los brillos, los pilusos y las lentejuelas como piezas clave para armar el "look de recital".
Desde el regreso del rock de los noventa con Oasis, pasando por el pop local de Miranda!, hasta los grandes show internacionales como Dua Lipa: cada anuncio activó búsquedas y decisiones de moda.
Las remeras y los gorros pilusos (1,5 millones de búsquedas) fueron los ítems más buscados y su pico coincidió con noviembre, el mes en el que tocó Oasis.
Las cápsulas de café, con 5,3 millones de búsquedas, el pistacho (1.2 millones de búsquedas), el chocolate tipo “Dubai” (500 mil búsquedas) y la flor de Jamaica (650 mil búsquedas) se impusieron como ingredientes de moda, y en ese marco, las redes sociales y los influencers gastronómicos tuvieron un rol fundamental en su viralización, que se tradujo en picos de búsquedas en la plataforma.
Tecnología y perfumería
Por otro lado, más de 1.000 millones de ítems tecnológicos fueron buscados en 2025, con productos estrella como el Starlink Mini o las sillas gamer.
Los productos de skin care generaron 44,5 millones de búsquedas, y las fragancias árabes 5,4 millones
Con más de 107 millones de búsquedas, el mate lideró el podio nacional, seguido por yerbas tradicionales y gourmet, mientras que la identidad local se sostuvo también en guitarras, banderas y alfajores.
El fanatismo por Franco Colapinto y la F1, con 1,1 millones de búsquedas para sus productos, sólo fue superado por el mismísimo Lionel Messi, con 3,6 millones.
“Los datos nos muestran claramente que el consumo también se explica por su vínculo a experiencias y fenómenos culturales”, señaló Adrián Ecker, Country Manager de Argentina de Mercado Libre, tras lo que sostuvo: ”Estamos orgullosos de ser la plataforma preferida de los argentinos para buscar y encontrar productos vinculados a las tendencias del momento, acompañando a nuestros usuarios con la mejor experiencia de compra online: rápida, segura y con una gran variedad de ofertas".