Este jueves por la mañana, Ramiro Agulla perdió su vida tras sufrir un shock séptico derivado de complicaciones por una neumonía, luego de pasar varios días internado en una clínica de Buenos Aires. Con esto, se perdió a una de las mentes creativas argentinas que marcaron una época en la publicidad argentina y una figura que supo oscilar entre el humor y la política para crear las campañas más populares de la televisión de las últimas décadas.
Oriundo de Río Gallegos, Agulla emigró a temprana edad a Buenos Aires dónde cursó con normalidad su vida escolar hasta que encontró su vocación dentro de los medios y la comunicación. Tras graduarse de la escuela de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad, Ramiro de a poco se fue abriendo paso en este mundillo.
Primero recaló en la agencia León Chocrón, vinculada a distribuidoras de cine, luego recaló en Young & Rubicam dónde conoció al socio con el que lograron mayor éxito al crear Agulla & Bacetti.
Esta dupla con Carlos Bacetti se extendió por más de 20 años y la agencia creada por ambos se convirtió en la estrella de los 90, logrando cerrar contratos con grandes empresas. Con los grandes clientes llegaron los primeros millones y también la fama gracias a comerciales de innegable impacto popular como “La llama que llama” para Telecom, o “Gueropa” para Renault.
El boom de “La Llama Que Llama”
Del 97 al 2002 la agencia Agulla & Bacetti la pegó en grande con un spot que nació como una forma de publicitar el servicio de larga distancia de Telecom, pero se convirtió en una especie de serie que era esperada por los televidentes en cada corte comercial.
Con un humor absurdo trasladado a bromas telefónicas, los muñecos de peluche de llama instalaron latiguillos inolvidables utilizando juegos de palabras cotidianas y cultura general.
Este 2026, Personal relanzó a los icónicos personajes transformándolos en una miniserie de microcontenido para la plataforma Flow, que consta de 8 episodios breves de 4 a 6 minutos adaptados al streaming.
Se conservó las voces y títeres originales, pero ahora las llamas dejaron el teléfono fijo para usar smartphones, hacer transmisiones en vivo e interactuar con famosos como Benjamín Vicuña o José Chamot.
El regreso cobró fuerza en redes sociales con comerciales inspirados en el Mundial de Fútbol de 2026, sumando chistes sobre la agenda nacional, la política y memes de actualidad, incluso el último triunfo argentino sobre Egipto.
Su injerencia en política
Más allá del perfil humorístico y creativo que lo caracterizaba, en los 90 Agulla aceptó la propuesta de su amigo Darío Lopérfido para sumarse al comité de campaña del entonces jefe de Gobierno porteño, Fernando de la Rúa. Para él creó otro de sus trabajos más recordados como lo fue la campaña “Dicen que soy aburrido”, que se convirtió en un emblema de la comunicación política argentina. Aunque con los años también le valió críticas de quienes le atribuyeron haber contribuido a construir una imagen que luego chocó con el fracaso del gobierno de la Alianza.
La campaña para De la Rua se convirtió en la puerta de entrada en el mundo de la política, en el que siguió jugando hasta el día de hoy, con su agencia Roma. En los últimos años, trabajó para casi todos los sectores políticos, desde Carlos Menem hasta Francisco de Narváez, pasando por el kirchnerismo y el peronismo cordobés. Además, también cruzó las fronteras asesorando en las campañas del mexicano Vicente Fox y la chilena Michelle Bachelet y hasta le brindó algún asesoramiento al republicano norteamericano John McCain en las elecciones que perdió contra Obama.