Gasto "público"
Entre septiembre de 2019 y octubre de 2025, los gobiernos provinciales de la Argentina destinaron $8.468 millones a publicidad en Facebook e Instagram, de acuerdo con un relevamiento realizado por RUIDO a partir de datos de la Biblioteca de Anuncios de Meta, con montos actualizados a precios constantes de noviembre de 2025. En dólares, la cifra equivale a unos 5,8 millones.
El gasto se concentró principalmente en Córdoba, que lidera cómodamente el ranking nacional, seguida por Buenos Aires y la Ciudad Autónoma de Buenos Aires (CABA). Sin embargo, el informe también permite observar el comportamiento de provincias con menor volumen de inversión, como es el caso de Salta, que se ubica en el puesto número 13 del ranking histórico.
El lugar de Salta en el ranking nacional
Según el relevamiento, Salta destinó un total de $73.104.798 en publicidad en redes sociales entre 2019 y 2025, una cifra que la coloca en la mitad de la tabla, lejos de los distritos con mayor gasto pero muy por encima de las provincias que menos invirtieron.
En 2025, año marcado por la campaña para las elecciones legislativas nacionales del 26 de octubre, el gasto de Salta mostró un salto significativo: la provincia invirtió $146,059 millones en anuncios en Meta, en un contexto en el que, a nivel nacional, cerca del 10% del total del dinero se ejecutó solo durante ese año.
Al igual que en otras jurisdicciones, parte de estas publicidades estuvieron asociadas a cuentas oficiales de organismos provinciales y también a cuentas personales vinculadas al Ejecutivo: en el caso de Salta, el relevamiento detectó anuncios cuyo responsable fue el Gobierno provincial en publicaciones asociadas al gobernador Gustavo Sáenz.
Quiénes gastaron más y quiénes menos
Córdoba es, por amplio margen, la provincia que más fondos destinó a publicidad en Facebook e Instagram. Con más de $3.300 millones, concentró el 39% de todo el gasto nacional en este rubro. Solo en 2025, Córdoba invirtió $468 millones, y entre agosto y octubre de ese año —pleno período de campaña— destinó casi $188 millones, gran parte de los cuales incluyeron la imagen y el nombre del gobernador Martín Llaryora.
El podio histórico se completa con Buenos Aires, que gastó $1.624 millones (19% del total país), y CABA, con $1.232 millones (14,5%).
En el extremo opuesto, las provincias con menor inversión acumulada fueron La Rioja ($14,4 millones), Santiago del Estero ($17,7 millones) y Formosa ($20,9 millones).
El peso de la campaña electoral de 2025
Si se analiza únicamente el período enero–octubre de 2025, Córdoba vuelve a encabezar el ranking, seguida por Santa Fe ($57,3 millones) y Chubut ($50,5 millones). En esos diez meses, las provincias ejecutaron alrededor del 10% del total histórico del gasto en Meta.
Durante el trimestre clave de la campaña —agosto a octubre de 2025—, Córdoba volvió a liderar, acompañada por Río Negro y Santa Fe. En contraste, Chaco registró el menor gasto, mientras que CABA y Misiones no reportaron inversiones en ese período.
Cómo se relevaron los datos
Para el cálculo de las cifras, RUIDO descargó y procesó los datos públicos de la Biblioteca de Anuncios de Meta, considerando todas las cuentas en las que los gobiernos provinciales figuraron como responsables del descargo de responsabilidad de los anuncios. Esto incluyó no solo cuentas oficiales de ministerios y organismos, sino también cuentas personales de gobernadores y exgobernadores, como ocurrió —entre otros casos— en Salta con Gustavo Sáenz.