EconomíaPapá Noel viene de Asia
La venta de juguetes en la Argentina cerró una navidad marcada por la menor presencia de producción local en góndolas y carritos digitales, una situación que no resulta ser una excepción y que se replica en varios sectores de la industria nacional debido a la apertura comercial, por la cual ingresan productos de origen extranjero a precios con los que los empresarios aseguran que “es muy difícil de competir”.
Según datos de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ), el 75% de los juguetes vendidos en el país son importados, una proporción que no se registraba desde la década del 90. Del total importado, el 95% tiene origen en China, lo que consolida un fuerte predominio de productos asiáticos en el mercado.
En términos interanuales, las ventas de juguetes cayeron 6,9% en unidades respecto de 2024, aunque diciembre mostró una leve recuperación frente a noviembre, mes en el que la actividad había sufrido un retroceso más marcado.
La información que sostiene Matías Furió, presidente de la Cámara del Juguete, la difundió luego de que afirmara hace unos días que el sector atravesó “el peor noviembre de la historia”. Además, analizó que, con un consumo más cauteloso, los hogares ajustaron gastos y priorizaron precios y promociones.
Desde la CAIJ señalaron que, si bien en los días previos a Nochebuena se observó un repunte en la actividad comercial, no fue suficiente para compensar la baja registrada durante el Día del Niño ni los retrocesos acumulados en los meses anteriores. Las promociones, los descuentos y las opciones de financiamiento resultaron claves para sostener parte de la demanda, especialmente en compras de último momento.
Furió explicó que el mercado argentino pasó de tener alrededor del 50% de participación nacional en décadas anteriores a un 25% en la actualidad, mientras que las importaciones ganaron terreno de forma sostenida en los últimos años.
Pese al avance de los importados, la industria local mantiene presencia en nichos específicos donde sigue siendo competitiva en precio y calidad. Entre ellos se destacan las masas para modelar, los juegos de mesa, las muñecas y bebotes, los juguetes didácticos para primera infancia y algunos artículos para el juego al aire libre y de playa.
Desde el sector señalan que, tras la crisis de 2001, muchas fábricas nacionales invirtieron en maquinaria y rediseñaron su oferta para competir en segmentos donde el producto argentino puede ser más accesible y de mejor calidad que el importado, aunque con un alcance limitado frente al volumen total del mercado.
Durante esta campaña navideña, los pagos electrónicos concentraron cerca del 95% de las transacciones, a través de tarjetas de crédito, billeteras virtuales y otros medios digitales, mientras que el uso de efectivo fue prácticamente marginal. La baja de tasas de interés permitió ofrecer cuotas más accesibles, tanto para consumidores como para comercios.
Las ventas online, que representan aproximadamente el 25% del mercado, se mantuvieron estables respecto del año pasado, sin mostrar crecimiento. En cuanto al ticket promedio, se registraron fuertes diferencias según el canal: alrededor de $19.000 por juguete en jugueterías de barrio, unos $10.000 en supermercados y cerca de $45.000 en cadenas especializadas.
En paralelo al avance de las importaciones, el sector encendió alertas por la seguridad y sanidad de algunos productos. En los días previos a Navidad, el Gobierno nacional aplicó multas por más de $150 millones a importadores por juguetes que no cumplían con las normas técnicas vigentes, tras denuncias impulsadas por la Cámara.
Entre las irregularidades detectadas se encontraron piezas con riesgo de asfixia, niveles de sonido superiores a los permitidos para niños pequeños y la posible presencia de sustancias tóxicas, como plomo o ftalatos. Desde la industria remarcaron la importancia de los controles y certificaciones para garantizar la seguridad de los productos destinados a la infancia.
Con ventas en baja y una estructura cada vez más dependiente de productos importados, la campaña navideña dejó al descubierto un mercado del juguete reconfigurado, donde la producción local conserva espacios puntuales, pero con menor visibilidad y participación frente al predominio de importaciones, especialmente de origen chino.