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La provincia de Salta se prepara para brillar en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, que se llevará a cabo del 21 al 25 de enero en Madrid, España, uno de los eventos más relevantes del calendario turístico mundial. La participación del destino en esta feria representa una oportunidad estratégica para reforzar su visibilidad y consolidar su posicionamiento en el mercado europeo, con especial atención al público español.
FITUR se ha consolidado como un espacio clave para el sector turístico, donde destinos, empresas e instituciones presentan sus marcas, lanzan nuevos productos, analizan tendencias y generan acuerdos de cooperación que luego se traducen en oportunidades de negocio.
Salta cuenta con una trayectoria de casi 20 años participando de FITUR, fortaleciendo su promoción en España, que representa el 6,5% de los visitantes internacionales que recibe la provincia, con un promedio anual cercano a 21.000 turistas. Este público llega motivado por experiencias culturales, como museos y peñas folklóricas, la propuesta gastronómica y vitivinícola de la Ruta del Vino de Altura, así como por actividades en contacto con la naturaleza, la interacción con comunidades locales y proyectos de emprendedores turísticos. Entre los íconos más atractivos, destaca el Tren a las Nubes, un emblema turístico de proyección internacional que continúa captando la atención de viajeros de todo el mundo.
La delegación salteña estará encabezado por Manuela Arancibia, ministra de Turismo y Deportes con el objetivo de mostrar sus paisajes, cultura y gastronomía, como también reafirmar su aspiración de posicionarse como uno de los principales destinos turísticos de América del Sur en el radar de los viajeros europeos.
La delegación argentina estará encabezada por Daniel Scioli, secretario de Turismo y Ambiente de la Nación, y se presentará bajo el lema “Argentina. Freedom Lives Here” (Argentina. La libertad vive aquí), con el objetivo de consolidar la promoción del país en los principales mercados emisores y avanzar en negociaciones con operadores, inversores y organismos internacionales.
México, país invitado y un contexto de fuerte competencia
La edición 2026 tendrá como protagonista a México, país invitado de FITUR, que desplegará una fuerte estrategia de promoción internacional, con foco en conectividad aérea, infraestructura turística y alianzas con grandes operadores globales.
La centralidad de México eleva el nivel de competencia para el resto de los países participantes y obliga a la Argentina a redoblar esfuerzos en diferenciación, comunicación y generación de valor agregado, en un escenario donde también ganan protagonismo destinos de Europa, Medio Oriente y Asia con altos niveles de inversión en promoción.
