Economía"Influencer, esposa y madre"
El lado empresarial de la familia Messi suma un nuevo capítulo. Esta vez, con Antonela Roccuzzo como protagonista y rostro comercial de Stanley, que acaba de lanzar una nueva gama de termos y productos asociados al ritual del mate.
La decisión no es aislada. Tras la experiencia previa de Lionel Messi como embajador de la marca, la firma estadounidense profundiza una estrategia que ya probó con éxito Adidas: construir una identidad “familiar” alrededor de figuras globales, donde la pareja del ídolo no aparece como un complemento decorativo, sino como una marca con peso propio.
Con sede en Seattle, Stanley apuesta a consolidar su presencia en el mercado argentino de termos, por un lado, afectado por la competencia informal derivada de la importación ilegal, que se expandió en los últimos años desde distintos frentes. Por otro, el cambio de reglas de juego que implicó el levantamiento de las barreras antidumping que regían desde hacía más de dos décadas y que, desde el año pasado, habilitan un mayor ingreso de productos importados.
En ese contexto, la compañía busca diferenciarse apelando a un capital simbólico potente: el mate como hábito cotidiano y la familia Messi como emblema de cercanía, disciplina y consumo aspiracional. Con el mate en la mano y el termo bajo el brazo —una postal que se repite tanto en Lionel como en Antonela—, Stanley intenta capitalizar una preferencia creciente por los termos de acero inoxidable. Según datos sectoriales, el consumo de este tipo de productos creció un 120% entre 2018 y 2023, impulsado por cambios en los hábitos urbanos y una mayor valoración del diseño.
La apuesta comercial va más allá de la venta unitaria. Lejos de conformarse con un solo producto, la firma avanza con una lógica de “colección”. La cápsula que protagoniza Roccuzzo incluye tres piezas: el Quencher Protour, el termo Mate System y el mate clásico, pensados para venderse como un conjunto y reforzar la idea de experiencia integral.
Desde la empresa destacaron el perfil de su nueva embajadora en un comunicado oficial. “Antonela es emprendedora, entusiasta del fitness, influencer, esposa y madre, y voluntaria en diversas organizaciones de bien público. Casada con el ícono global del fútbol Leo Messi, aporta su propia voz y visión a cada proyecto, equilibrando familia, negocios y bienestar con autenticidad y propósito”, señalaron.
Y añadieron: “Enraizada en su herencia argentina y en años de entrenamiento de fuerza, Anto encarna el equilibrio: mantenerse con los pies en la tierra mientras se adapta a los cambios de la vida, demostrando cómo incluso los movimientos pequeños e intencionales pueden crear armonía en cada momento”.
La alianza con Stanley se suma a una lista cada vez más extensa de marcas globales que eligieron a Roccuzzo como rostro visible. En los últimos años, la rosarina encabezó campañas para Adidas, Tiffany & Co., Alo Yoga y Guerlain, entre otras.
A fines de 2024, Stanley ya había sellado una alianza con Messi para la promoción de un kit personalizado de mate y termo en color rosa —en alusión al Inter Miami— con la leyenda “GOAT”. Meses más tarde, la marca lanzó una segunda cápsula en color celeste, en referencia directa a la bandera argentina. Ahora, con Antonela al frente, la estrategia parece clara: transformar un objeto cotidiano en un símbolo de pertenencia y estilo de vida.